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发稿时间:2019-05-23 15:54 来源:官方永利开户下载平台 阅读量:318
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官方永利开户下载平台官方永利开户下载平台官方永利开户下载平台 最直接的表现是,在今年7月与宝马宣布成立合资公司光束汽车之后,长城汽车大力度引入职业经理人,曾经因为封闭文化而受到诟病的长城,逐渐开放。 10月15日,21世纪经济报道获悉,又一位汽车悍将已经加盟长城,北汽集团副总经理、北汽鹏龙服务贸易股份公司总经理刘智丰加盟长城汽车。 至此,刘智丰与此前加入的两位职业经理人、分别负责欧拉和WEY品牌的宁述勇和柳燕,合力形成长城汽车的“三驾马车”,三位高管直接向长城汽车集团副总裁、长城销售公司总经理李瑞峰汇报。 不仅如此,上述接近长城的有关人士进一步表示,长城和宝马的合资项目目前进展顺利,双方已经开始互派研发人员,宝马MINI的测试车辆也已经达到长城,目前项目正在等待发改委最后的审批。 长城的确需要全面发力,在中国民营自主品牌企业中,除了吉利之外,长城也是一面旗帜,这个曾经偏安保定的汽车企业,曾经经历过辉煌和低谷,如今借助与宝马的合作走出河北,从封闭走向开放,这也是长城汽车掌门人魏建军“自我革命”的开始。 刚刚过去的9月,在包括中国在内的全球汽车市场史无前例大降速的背景下,依然危中有机,当然,魏建军可能无法复制当年李书福在美国次贷危机之后,并购沃尔沃的经典案例。 突围从“人”开始,进入2018年以来,长城就开启“挖人模式”,在刘智丰加盟长城之前,一批职业经理人先后加盟长城。不到半年,魏建军已先后将文飞、宁述勇、柳燕等在内的多位汽车圈高管揽入长城麾下。 7月初,曾经服务沃尔沃、吉利、观致的宁述勇加盟长城,掌管长城皮卡和新能源品牌欧拉。9月,原沃尔沃汽车中国销售公司首席运营官柳燕,入主长城任专项副总裁兼WEY品牌营销总经理,全面负责WEY品牌的市场、销售、渠道及售后服务业务。 变动来源于变革的需要。当前,国内自主品牌发展境况堪忧,持续发展面临的风险难以突破:国内车市负增长基本已成定局、产业竞争环境恶化、SUV市场已转为红海、消费者的品位和需求持续提高。由此,对自主车企的品牌和品质提升提出更高的要求。 另外,新能源双积分政策加严,补贴大幅下降,新能源汽车销量将受到影响,导致完成企业平均油耗积分存在一定风险;国际市场拓展仍面临较大不确定性。 不得不说,在国内自主品牌车企中,长城由于在新能源领域的布局并不算快,所以也是是受到“双积分”政策影响最大的自主品牌企业之一。 不可否认,2017年长城通过对主销产品的降价来换取市场份额,但这样的“以价换市”带来的是整体盈利能力的下降。与此同时,长城汽车长期以来在品牌打造方面的能力不足开始显现。 在此过程中,作为长城汽车销量以及利润的保障,哈弗品牌的发展遭遇到了瓶颈。截止到今年9月,哈弗品牌已经连续下滑16个月,产品同质化、内部竞争加剧、SUV市场萎缩,让长城汽车走到了品牌转型关键点。 其中,长城汽车哈弗、WEY、欧拉、皮卡四大品牌全线发力,都有不错的销量表现。具体来看,哈弗品牌9月销售6.16万辆,环比增长44%;WEY品牌销售1.06万辆;皮卡销售1.33万辆,环比增长29%; 大势不好的情况之下,长城能够环比上升并不容易,但是与去年同期相比,长城销量依然下降15.01%。与此同时,长城股价也难逃下滑局面,10月15日,长城汽车(02333)下跌4.55%,报价4.61港元。 突围的确从“人”开始。在刘智丰加盟长城之后,不少业内人士认为,有了刘智丰、宁述勇和柳燕“三驾马车”,长城的确要大干一场。 一直以来,长城汽车总体销量过分依赖于哈弗H6和哈弗H2两款产品,二者销量占据公司整车销量的7成以上,被视作是守护公司销量的“生命线”。 刘智丰于1993年加入北京吉普汽车有限公司,先后担任北京吉普销售市场部副总经理、北京奔驰销售市场部总经理。2008年1月,刘智丰转战北京现代,任职期间成功带领北京现代突破百万销量大关,成为国内第三家单一品牌产销破百万的车企。2016年,更是以114万辆的成绩超额完成目标,并实现累计销量800万辆。 在北京现代的几年,刘智丰见证了北京现代在激烈的竞争中突破重围,跻身“百万销量俱乐部”,同时也亲历了北京现代跨越100万销量的“挣扎”和力不从心。

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